Lancé dans toute l’Europe et quelques autres marchés, le sérum Q10 Dual Action de Nivea est le résultat de plus de 10 ans de recherche interne et collaborative. Fabriqué à partir d’un mélange de coenzyme Q10, le célèbre actif de Beiersdorf, et de NAHP, un ingrédient nouvellement breveté qui sera commercialisé par la société sous la marque Glycostop, le sérum cible le vieillissement cutané et la formation de rides induits par le sucre. Plus précisément, la formule a été conçue pour empêcher la glycation [1] des protéines dans le derme, et ainsi protéger le collagène et les élastines des « dommages causés par le sucre » – un processus connu pour contribuer au stress oxydatif, à l’inflammation et à la perte d’élasticité de la peau. Le nouveau produit a été conçu comme complément à la crème de jour Q10 Anti-Wrinkle Power de Nivea.

Focus sur la glycation cutanée

Pour le Dr Julia Weise, responsable du laboratoire d’analyses biologiques de Beiersdorf, le ciblage de la glycation cutanée est une stratégie de plus en plus importante dans la catégorie anti-âge.

« Nous constatons qu’avec l’âge, la glycation touche de nombreux métabolites de la peau, en particulier les protéines à longue durée de vie », explique-t-elle à Premium Beauty News. Les fibres de collagène et d’élastine, par exemple, qui constituent « une très grande part du derme », sont particulièrement sensibles aux modifications liées à la glycation qui s’accumulent au fil du temps.

C’est cette prise de conscience, souligne le Dr. Weise, qui a incité Beiersdorf à rechercher un ingrédient actif capable d’arrêter le processus de la glycation. Et après avoir examiné environ 1700 actifs, les chercheurs ont plus spécifiquement étudié le NAHP [N-acétyl-L-hydroxyproline] : un dérivé de l’acide aminé proline présent naturellement dans le corps. Ils ont découvert que le NAHP neutralise les molécules de sucre dans la peau avant qu’elles ne puissent se lier aux protéines [2] – réduisant ainsi jusqu’à 68% la réaction de glycation – en faisant ainsi un actif intéressant pour les formulations topiques de soins de la peau.

Le NAHP ou « Glycostop », associé à la coenzyme Q10, conçue pour dynamiser la peau et la protéger des radicaux libres, permet de réduire visiblement les rides existantes et d’empêcher la formation de nouvelles rides – grâce à une combinaison de « deux ingrédients très puissants », affirme Julia Weise.

Une « approche préventive » du soin de la peau

Le sérum Q10 Dual Action de Nivea cible plus spécifiquement les consommatrices âgées de 30 ans et plus, mais selon le Dr. Weise plusieurs caractéristiques du produit pourraient également susciter l’intérêt d’une tranche d’âge légèrement plus jeune – les femmes de plus de 25 ans.

« Les sérums sont le format tendance associé aux produits performants, notamment pour les soins du visage. Et c’est souvent le format préféré des jeunes consommatrices », explique-t-elle. D’autant que l’intérêt pour les soins de la peau préventifs continue de croître en Europe, à mesure que les consommatrices emboitent le pas des tendances qui naissent en Asie. Aujourd’hui, les consommatrices asiatiques sont très tôt conscientes des questions liées au vieillissement cutané et elles décident à un âge de plus en plus jeune d’investir dans des produits anti-âge et de protection UV.

Avec ce lancement Beiersdorf espère ainsi contribuer à l’éducation des jeunes consommatrices en Europe sur l’importance des soins préventifs tout en leur apportant une solution plus accessible. « Cette innovation est vraiment destinée au grand public », souligne Julia Weise.

« La glycation est déjà un sujet important en Asie. On y trouve déjà de nombreux produits anti-glycation (...) En Europe, on ne trouve ce type de produits que dans le segment premium. Avec cette nouvelle innovation, Beiersdorf a souhaité introduire cette technologie anti-glycation en grande distribution. Nivea veut rester à l’avant-garde de ce marché », conclut-elle.