En prolongement de la vague de la cosmétique solide et anhydre, Mono Skincare transposait en 2022 la démarche à la catégorie soin premium avec un nouveau geste beauté basé sur un format de comprimés solides à dissoudre dans de l’eau potable et des flacons rechargeables à l’infini.
Six nouvelles formules
« L’objectif est de limiter l’utilisation de plastique à usage unique et d’éviter d’envoyer de l’eau aux quatre coins de la planète. Le concept a tout de suite séduit les plus gros acteurs de la distribution dans le monde qui ont demandé à tester le produit. Si la performance était au rendez-vous, leurs retours soulignaient un manque de texture de la formule. Nous avons donc retravaillé dans ce sens mais sans compromis sur l’efficacité et la naturalité des produits », indique Laurie Mias.
Après deux ans de R&D en collaboration avec un laboratoire situé en Belgique, Mono Skincare a finalisé la conception de six nouvelles formules intégrant un texturant naturel à base d’amidon de maïs et d’une algue sourcée en Bretagne, sur lequel la marque a également déposé un brevet.
« Mono Skincare est parvenue à créer des formules stables jusqu’à 24 mois, hydrosolubles, 100% naturelles, parfaitement texturées et dont l’efficacité est scientifiquement prouvée » explique la fondatrice.
La gamme de soins du visage décline un nettoyant et un démaquillant, un gommage, une lotion tonique, un sérum nuit et une lotion hydratante, autour d’un protocole visant à booster l’hydratation et l’anti-âge. Les prix s’étendent de 25 euros pour le démaquillant à 80 euros pour le sérum nuit.
Sourcing et fabrication européenne
Pour chaque comprimé les ingrédients 100% d’origine naturelle sont sourcés en Belgique, aux Pays Bas et en France, pour une production entièrement réalisée à Spa en Belgique.
Au premier achat, l’utilisatrice reçoit le flacon avec le comprimé, concentré d’actifs. La gestuelle revient à remplir le flacon d’eau potable, laisser reposer et agiter avant chaque utilisation. Une fois le produit terminé, il suffit de commander un nouveau comprimé.
Les flacons sont en verre et les capots en plastique recyclé de l’océan, les étuis sont en papier FSC recyclé.
Pour ce nouveau lancement, Mono Skincare se focalise sur le marché français avec l’objectif d’une présence à développer en pharmacies premium. Une présence dans une quinzaine d’officines est prévue d’ici la fin de l’année, et en grands magasins. La marque est d’ores et déjà disponible au Printemps à Paris.
« Nous prévoyons de la communication et de l’influence, mais le budget pour ce lancement sera principalement alloué au développement de la distribution et à l’animation des points de vente », conclut Laurie Mias.
