Le groupe familial français d’origine bretonne – propriétaire des marques Yves Rocher, Petit Bateau, Dr Pierre Ricaud, Stanhome ou encore Arbonne et Sabon — a conclu une promesse de vente avec une société composée d’un consortium de trois investisseurs turcs – Esas Private Equity, Tacirler Asset Management PE Fund I, et Credia Partners, en vue de la cession de sa marque Flormar, leader du maquillage en Turquie.
Le Groupe Rocher avait acquis une part majoritaire du capital de Flormar 2012 avant d’acheter la totalité des parts en 2021.
« Depuis trois ans, le leadership de Flormar sur le marché turc a été renforcé avec cinq points de gain de parts de marché, confortant sa place de numéro 1 du maquillage en Turquie, son marché historique », explique le Groupe Rocher dans un communiqué.
Le consortium prévoit de nouveaux investissements pour poursuivre le développement de Flormar, très appréciée pour ses crayons, vernis et rouges à lèvres à petits prix. L’extension de la marque à de nouvelles catégories et son expansion internationale sont à l’étude.
Le Groupe Rocher précise que cette cession s’inscrit dans le contexte de sa transformation annoncée en juillet dernier. L’objectif est de « libérer des marges de manœuvre » dans l’optique d’investir sur d’autres projets prioritaires, notamment en Asie. Malgré le potentiel de croissance de Flormar, le groupe veut se recentrer sur ses marques principales.
Flormar avait aussi entaché l’image du Groupe Rocher lorsqu’en 2020, l’ONG Sherpa avait accusé Kosan Kozmetik, l’usine fabricant les produits de la marque, de ne pas respecter les libertés syndicales de ses employés. En 2022, Sherpa a même assigné le Groupe Rocher en justice pour manquement à son devoir de vigilance.
