Les podcasts connaissent un succès croissant auprès des Américains, rivalisant presque avec la télévision, notamment chez les jeunes. Selon le rapport "Infinite Dial 2024" d’Edison Research, la moitié des 18-34 ans regardent chaque semaine la télévision. Ils sont 48% à écouter des podcasts de manière hebdomadaire. Et si les hommes sont toujours les premiers auditeurs, les femmes réduisent l’écart en affichant une croissance plus importante.

Coude à coude avec la télévision

Selon le rapport, la portée hebdomadaire des podcasts atteint 48% chez les 18-34 ans. Un pourcentage presque aussi important que celui de la télévision - en direct et en différé - (50%), selon les chiffres d’Edison Research et de Nielsen Comparable Metrics Q3 2023. La radio AM/FM reste largement en tête avec 77% des 18-34 ans qui l’écoutent chaque semaine.

Lorsque l’on regarde la tranche d’âge 18-49 ans, la portée des podcasts atteint 46%, derrière la télévision (58%) et la radio AM/FM (81%), selon les chiffres de Nielsen’s Comparable Metrics. « Chez les 18-49 ans, l’audience des podcasts représente 80% de celle de la télévision », précise l’étude.

De manière générale, le rapport fait état d’une croissance pour les écoutes de podcasts. 47% des Américains de plus de 12 ans, soit 135 millions d’Américains, ont déjà écouté un podcast au cours du dernier mois précédent l’étude (+12% par rapport à 2022) et 34% au cours de la semaine précédente (+10%).

« Les niveaux d’écoute sont en nette augmentation », a insisté Edison Research. L’audience hebdomadaire (34%) a ainsi plus que doublé par rapport à 2017 (15%).

Hausse de l’audience féminine

Cette hausse peut être liée à la croissance de l’audience féminine qui a été explosive, comme le souligne l’étude. « La portée mensuelle des podcasts écoutés par des femmes a fait un bond de +15%, passant de 39% en 2023 à 45% cette année ». Les femmes écoutent désormais pratiquement autant de podcasts que les hommes qui sont 48% à en écouter chaque mois.

Les femmes écoutent par ailleurs davantage de programmes que les hommes. Ces derniers écoutent 7,2 podcasts par semaine, contre 9,5 podcasts pour les femmes. En moyenne, les auditeurs suivent 8,3 podcasts chaque semaine.

Au total, plus de huit Américains sur dix (84%), soit 241 millions de personnes, connaissent l’univers du podcast en 2024, contre 60% en 2017. Les deux tiers (67%), soit 192 millions, ont déjà écouté un podcast, d’après Edison Research, soit une hausse de 68% par rapport à 2017. A l’époque, 40% des Américains avaient déjà écouté un podcast.