La séquence de croissance s’est poursuivie pour l’industrie américaine de la beauté en 2023, rapporte Circana. Les ventes de l’industrie de la beauté de prestige ont augmenté de 14% en valeur par rapport à l’année dernière, pour atteindre 31,7 milliards de dollars en 2023, selon Circana. En comparaison, les ventes de produits de beauté grande distribution ont connu une augmentation de 6% d’une année sur l’autre, selon la société d’études de marché.

Le maquillage et le soin tirent la croissance

Dans le circuit sélectif, qui comprend les grands magasins et les détaillants spécialisés, c’est le maquillage qui a connu la croissance la plus rapide en valeur, tandis que les soins de la peau ont été la catégorie enregistrant la croissance la plus rapide en unités vendues. En mass market, le maquillage et le soin sont les deux seules catégories à croître en volume.

En ce qui concerne le maquillage haut de gamme, ce sont les produits pour les lèvres qui ont été les plus performants, avec une croissance deux fois supérieure à celle de l’ensemble de la catégorie, soit une hausse de 31%, portée principalement par les huiles et baumes à lèvres teintés.

En ce qui concerne le skincare de prestige, les sérums et crèmes pour le visage, les sprays pour le corps, les lotions et crèmes et les nettoyants pour le corps figurent parmi les produits les plus performants de la catégorie.

Les formats mini ont gagné du terrain dans la catégorie parfum

Les ventes de parfums de prestige ont également conclu l’année sur une bonne note, selon Circana, avec croissance focalisée sur les deux extrémités opposées du spectre. Les produits aux concentrations les plus élevées, notamment les eaux de parfums et les parfums, qui sont également les plus chers, ont gagné trois points de part de marché en 2023. D’un autre côté, les produits les moins chers, notamment les mini formats, les formats voyage et les sprays corporels, ont également gagné du terrain. Les ventes unitaires de mini parfums pour femmes ont augmenté cinq fois plus vite que celles des autres formats, et la taille du marché des sprays corporels a presque triplé depuis 2022. Le succès des mini formats s’est également manifesté dans les coffrets cadeaux, le segment qui a connu la croissance la plus rapide en 2023 dans la catégorie parfum.

Le capillaire se vend en ligne

En ce qui concerne les produits capillaires de prestige, les produits coiffants sont ceux qui ont connu la croissance la plus rapide, avec des ventes en valeur en hausse de 24%. Cette croissance a été largement alimentée par l’innovation : le volume de lancement de produits capillaires a plus que doublé par rapport à 2022.

Le capillaire est par ailleurs la seule catégorie de beauté à réaliser la majorité de ses ventes en ligne, puisque le commerce électronique représente 52% du volume.

« L’industrie de la beauté est solide et les perspectives pour 2024 restent positives, tant du côté du mass que du prestige », souligne Larissa Jensen, Global Beauty Industry Advisor chez Circana. « Cette performance est remarquable compte tenu de la croissance phénoménale enregistrée depuis deux ans, mais l’industrie ne doit pas se reposer sur ses lauriers. Les consommateurs continuent de faire face aux pressions économiques et il est indispensable de rester en phase avec leur état d’esprit changeant. Flexibilité, créativité et exploitation efficace de l’engagement élevé des consommateurs font partie de la formule gagnante pour nourrir la croissance ».