La pandémie actuelle aurait cristallisé ce mouvement avec en toile de fond l’idée d’un monde meilleur, plus sain et transparent. Des marques de parfums comme Ormaie, Voyages Imaginaires, Florame, Weleda, 100Bon, Floratropia, etc. ont répondu aux consommateurs, portés par des valeurs d’éthique, de bien être, de ‘bon pour la planète’.

Le naturel, la naturalité, les ingrédients naturels…

Pour Nathalie Feisthauer, la tendance du naturel est « très importante car il y a une recherche de vrai, de bon, de sain et de naturel ». Jeanne-Marie Faugier parle de « croyances injustifiées en ce que la nature est ce qu’il y a de plus sain en opposition au monde moderne avec la chimie ». Pour Antoine Lie, cela s’explique par « un retour à des choses moins transformées, une recherche de transparence par rapport à un langage marketing qui enrobe les choses ; enfin, c’est aussi le fait que la synthèse ait une mauvaise image… ». Irène Farmachidi y voit la beauté : « le naturel fait toujours rêver. La nature recèle tant de beautés que l’homme n’a pas fini d’explorer ! ».

Qu’est-ce qu’un parfum 100% naturel concrètement ?

Il n’y a pas de définition officielle hormis quelques références ISO. En fait, pour être 100% naturel, le parfum ne devrait être composé que de matières premières naturelles et d’isolats naturels, sans ajout d’élément issu de la chimie. Antoine Lie va plus loin, en disant « qu’un parfum 100% naturel doit être pensé comme un tout, composé de matières naturelles n’ayant subi aucune transformation chimique, d’alcool naturel (blé/betterave), sans adjuvant, filtre ou colorant ». L’idée d’absence de transformation chimique dans le processus d’élaboration des matériaux est clé.

Créer un parfum 100% naturel, est-ce compliqué, créatif ?

Certains parfumeurs reconnaissent que l’exercice, bien qu’innovant et très exploratif, est un vrai défi, coûteux et parfois long. Pour Jeanne-Marie Faugier, « composer en 100 % naturel ou en 100% synthétique revient à composer avec une seule partie d’un clavier de piano... Mais pour nous parfumeurs, créer du 100% naturel reste est un challenge passionnant qui donne envie d’aller encore plus à la source de la source… ». Nathalie Feisthauer reconnaît que la création est complexe mais intéressante et stimulante. Irène Farmachidi coupe court aux idées reçues « on peut être créatif avec un parfum naturel. Il le faut pour réinventer des accords, car avec de la créativité et de la technicité, presque tout est possible dans cet univers du nature ».

Mais composer un parfum naturel est aussi un vrai casse-tête.

La palette du parfumeur est plus ou moins réduite à 150-300 ingrédients, selon la taille des labos. Ces produits sont soumis à des réglementations complexes, présentent des allergènes, coûtent cher (sourcing, production, extraction…). Certains sont difficiles à travailler. Par ailleurs, la composition doit tenir ses promesses d’harmonie, de tenue, de diffusion et … sentir bon ! Justement quid de la tenue et de la diffusion, souvent décriés ? Ce n’est pas un problème. Irène Farmachidi : « avec l’expérience et un sourcing adapté, nous sommes capables aujourd’hui d’atteindre les mêmes niveaux de créativité et de puissance que la parfumerie dite conventionnelle ». Antoine Lie ajoute : « la tenue, c’est une question de savoir-faire, qui demande du travail et du temps ».

Alors demain ?

Jeanne-Marie Faugier est ferme : « le 100 % naturel pour les grandes marques à gros volumes est une hérésie… c’est oublier que la nature a des ressources limitées, qu’un produit naturel fluctue d’une année sur l’autre en fonction de la nature des sols et de l’ensoleillement, … qu’il faut planter beaucoup pour récolter peu et que nos récoltes sont fragiles, demandant du travail, du soin, de l’attention ». D’ailleurs, pour Antoine Lie, « cette parfumerie est plus pour soi, intimiste plutôt que de performance, de séduction ». Irène Farmachidi qui travaille beaucoup de projets affirme « Chez Technicoflor, nous maitrisons cette parfumerie depuis longtemps. Le vrai challenge aujourd’hui n’est plus la parfumerie naturelle, mais la parfumerie naturelle responsable ».

L’avenir dira si la parfumerie naturelle sera la « nouvelle niche » ou une « spécialité » au sein de la parfumerie actuelle. Comptons sur l’inventivité des acteurs de l’industrie, des parfumeurs et de leur savoir-faire pour montrer combien leur métier est unique et prometteur.