Une étude mondiale menée par Firmenich révèle que les consommateurs sont de plus en plus à la recherche de produits parfumés qui font du bien et qui évoquent propreté et sécurité. Au-delà de la dimension sanitaire, ils ressentent le besoin de parfums plaisir et bien être.

C’est donc naturellement qu’ils ont redécouvert le parfum d’intérieur à travers de nouveaux rituels plus ou moins techno : bougies, batônnets et diffuseurs. Le marché de la maison (12 milliards de dollars) est devenu hybride.

Fonctionnalité, sécurité, esthétique et hédonisme sont les qualités essentielles de ces nouveaux accessoires parfumés.

Des bougies toujours plus naturelles

Réminiscence des premiers feux odorants, les bougies ont toujours la cote, bien que l’on ait décrié la nocivité de la combustion. Pour mieux répondre aux attentes de consommateurs soucieux de leur santé comme de la qualité de l’air, les marques ont retravaillé le triptyque cire-mèche-parfum. Dorénavant, les bougies doivent conjuguer naturalité et écologie, tout en conservant leur image de rituel chaleureux.

C’est la cas chez My Jolie Candle, une jeune marque de bougies écologiques et accessibles, créée en 2015. Son fondateur, Samuez Guez, confirme ces tendances : « Habituellement, la senteur Monoï, aux notes chaleureuses et exotiques, est notre best-seller. Avec la crise du Covid, nous avons observé un engouement pour notre bougie Linge Frais qui est passée n°1, suivie de Fleur de Cerisier et de Fleur de Coton. En ce moment, nos clients ont envie de retrouver des odeurs familières et douces. Par ailleurs, le fait que nos bougies soient fabriquées à partir de cire 100% végétale de soja et de coco plait beaucoup à notre jeune clientèle, très soucieuse de l’environnement ».

Innovation éco-friendly et l’hédonisme

Côté diffuseurs, l’innovation eco-friendly et l’hédonisme sont au cœur de nouvelles initiatives. Les diffuseurs ne se limitent pas au parfumage, ils deviennent de véritables objets intelligents.

La société Scentys a lancé en 2017 une collection de diffuseurs de parfum tout à fait ingénieux et décoratifs, développés par David Suissa et son équipe. Cet ingénieur passionné a inventé les capsules de parfum à diffuser. Encapsulé dans des billes de polymère nichées dans une capsule, le parfum (concentré parfumé) se libère au passage d’un flux d’air. Un des best-sellers de Scentys est son diffuseur Odyscent, qui allie design, ergonomie légère et plaisir. Carole Latychko, Directrice Marketing et Communication explique : « Odyscent, une fois allumé, libère le parfum par une diffusion sèche (sans alcool), saine et non imposante, sans laisser de molécules de parfum en suspension dans l’air. Ce sont la discrétion et la qualité qui sont privilégiées dans nos produits. L’avantage d’un tel objet est de donner la possibilité à son utilisateur de moduler son parfumage et de changer les capsules selon ses envies. Il y a une vraie appétence des consommateurs pour de beaux objets rassurants tant sur l’olfactif que sur l’aspect sécurité et innocuité ».

La personnalisation est au cœur de compoz, la nouvelle marque d’Aymeric Wuidart, son CEO. Compoz offre une expérience olfactive inédite via son « Compositeur », une enceinte olfactive, dessinée par Alnoor, qui diffuse avec respect les plus belles essences, naturelles et éthiques. Objet design retro-moderne, ce diffuseur très haut de gamme, pilotable à distance via une app, est un concentré de technologie brevetée et made in France permettant à l’utilisateur de créer librement sa garde-robe olfactive, sa « scent list », selon son humeur, ses envies. Le diffuseur distille alors un bien-être sur-mesure comme la mélodie d’une musique réconfortante… invitant à une aromathérapie raffinée.

Le parfum reprend un de ses meilleurs rôles historiques et fait swinguer bien-être, belle parfumerie et domotique ! Nul doute que le marché de l’ambiance a commencé sa révolution et n’a pas fini de s’arrêter.