Tendance #1 • Durabilité

Au Japon, l’emballage a toujours été une partie importante de l’expérience produit (centrée sur le consommateur), avec des matériaux de haute qualité, des techniques de pliage intelligentes et des angles doux. En Corée, le packaging a permis certaines des évolutions les plus importantes de l’industrie cosmétique : l’apparition du cushion par exemple. En Chine, le packaging reflète les différentes tendances de consommation : de la quête d’efficacité et de sécurité à la fierté patrimoniale.

Chiffres clés

En Chine [1] :

– 54% des répondants sont intéressés par la durabilité, montrant une prise de conscience croissante de la protection de l’environnement.

– 42 % estiment que les fabricants devraient assumer davantage de responsabilités en matière de protection de l’environnement.

Au Japon [2] :

– 75,5% de répondants intéressés par les questions environnementales.

– 67,8% portent leur propre sac ou flacon.

Les recharges répondent à ces nouvelles préoccupations lifestyle en Asie avec deux dynamiques opérant simultanément :
– Au Japon, le développement durable fait depuis longtemps partie des engagements des marques loacles. Depuis les années 1990, les recharges font partie du quotidien pour réduire le volume de plastique, c’est aussi un moyen pour gagner de la place dans les espaces de vie restreints. Désormais, les produits rechargeables ont atteint un taux de pénétration de 80 % au Japon.
– Dans d’autres pays d’Asie, le développement des recharges a commencé à émerger et à accélérer massivement avec la pandémie, poussant les consommateurs à adopter un mode de vie plus respectueux de l’environnement et axé sur la sécurité.

Notre focus chinois montre comment le pays absorbe ce concept d’emballage avec une ambiance luxe et arty.

Tendance #2 • Efficacité

94% des Gen Zers en Chine effectuent des recherches sur les ingrédients, l’efficacité et la sécurité des produits avant d’acheter pour savoir si le produit convient à leur type de peau et à leurs préoccupations [3].

Ce chiffre met en évidence le souci constant des consommateurs chinois : la fraîcheur des produits de soin.

Ainsi, les allégations « sans » et un emballage monodose capable de maintenir la fraîcheur sont désormais deux atouts clés pour mettre en évidence la sécurité et l’efficacité des produits.

Tendance #3 • Protection contre les agressions climatiques

Particulièrement pertinente dans les pays d’Asie du Sud, la protection solaire devient l’un des sujets de soins de la peau les plus en vogue en Indonésie.

La protection UV connaît la croissance la plus rapide :

+26% de croissance en glissement annuel [4]
15% CAGR sur 2021-26 [5]

Les agressions environnementales et les sujets liés au climat imprègnent désormais les emballages. Et l’emballage permet résoudre des problèmes : convivial + facile à réappliquer pendant la journée + en le gardant frais.

Une véritable offre locale émerge sur les crèmes solaires, toutes adaptées aux besoins locaux.

Tendance #4 • Accessibilité et commodité

Les emballages cosmétiques regorgent de variantes en petits formats (minis, sachets, formats de poche, etc.).

La Thaïlande est le pays d’Asie où le format sachet est le plus répandu, du soin au maquillage en passant par la nutricosmétique. Les bénéfices attendus : format d’essayage parfait + facilité d’utilisation jusqu’au bout + bagage à main dans la journée.

Tendance #5 • Personnalisation

La beauté sur mesure est devenue une tendance massive. Elle permet aux clients d’avoir des avantages personnalisés adaptés à leurs tons de peau, conditions et préoccupations.

Singapour coche toutes les cases pour voir la beauté sur mesure prospérer : avec son origine multiethnique + sa réputation high-tech + ses consommateurs à la recherche de produits premium. Le pays est devenu un hot spot des marques de beauté indépendantes (en particulier pour la beauté sur mesure) avec des marques populaires telles que SKIN INC pour les soins de la peau, Oo La Lab pour les parfums et Go Play pour le maquillage.